Nike présente une Air Force 1 Low Kobe x FC Barcelona prévue pour l’automne 2025. Un modèle noir et violet qui associe basketball et culture football.
Une sortie stratégique
Le 21 juillet 2025, Nike a publié les premières images officielles d’une sneakers qui concentre les regards des amateurs de mode urbaine comme des fans de sport : la Kobe x FC Barcelona x Nike Air Force 1 Low. Prévue pour l’automne 2025, cette paire s’appuie sur trois piliers commerciaux solides : un modèle iconique, une légende du basketball, et l’un des clubs de football les plus médiatisés au monde.
La base est claire : relancer la mémoire de Kobe Bryant – qui a porté les couleurs du FC Barcelona dans sa jeunesse et entretenait des liens personnels avec le club – à travers une silhouette familière, la Air Force 1 Low, dont les ventes restent au plus haut dans le segment lifestyle. Le choix d’une palette noir et violet n’est pas anodin. Il évoque à la fois les couleurs des Los Angeles Lakers et les uniformes alternatifs du Barça. Une lecture double, pensée pour un public transcontinental, entre marchés nord-américain, européen et asiatique.
Cette opération commerciale vise également à repositionner Kobe Bryant dans le portefeuille actif de Nike, à la suite des tensions passées avec sa succession. La firme reprend ici le contrôle du récit, en fusionnant la culture sneakers, l’héritage du joueur, et le pouvoir d’attraction d’un club comme le Barça. Ce lancement, aussi limité soit-il, est donc bien plus qu’une simple déclinaison colorée.
Un design chargé de symboles et un choix marketing assumé
Une silhouette maîtrisée, un code couleur identifiable
Le modèle présenté conserve l’ossature classique de la Nike Air Force 1 Low, avec une tige en cuir noir, des surpiqûres violettes et un Swoosh latéral en daim ton sur ton. Le logo Kobe apparaît discrètement sur le talon, tandis que l’inscription « Barça » est embossée sur la semelle intérieure. Le violet dominant rappelle immédiatement les années Lakers de Bryant, tout en créant un pont visuel avec certaines tenues third du FC Barcelona.
Le design ne s’aventure pas vers une surcharge graphique : pas de logos apparents du club sur l’extérieur, pas de co-branding voyant. Cette retenue s’adresse à une cible bien définie : les consommateurs avertis, habitués à reconnaître les références sans besoin de signalement explicite. Il ne s’agit pas d’un produit d’appel pour les supporters du Camp Nou, mais d’un objet de collection, calibré pour le marché des sneakers.
Une stratégie ciblée sur la rareté
Nike ne propose pas ici une généralisation de la collaboration. Selon les premières informations disponibles, le nombre d’unités disponibles serait limité à 23 000 exemplaires dans le monde, en clin d’œil au numéro 24 de Bryant et au 9 porté brièvement lors des sélections nationales. Le prix de vente est annoncé à 160 dollars, soit environ 147 euros au taux de change actuel, hors taxes locales. Ce tarif reste aligné avec les éditions spéciales de la gamme AF1.
Cette sortie est programmée pour septembre 2025, avec un drop prioritaire sur SNKRS et dans certaines boutiques partenaires triées sur le volet. Aucune mise en vente directe dans les boutiques du FC Barcelona n’a été confirmée à ce jour, ce qui confirme une volonté de garder le produit dans un circuit très « sneakerhead » plutôt que de l’orienter vers les circuits classiques de merchandising sportif.
Un repositionnement de la ligne Kobe au sein de la stratégie Nike
Un retour progressif dans l’écosystème
Depuis la mort de Kobe Bryant en 2020, la relation entre Nike et la famille du joueur a connu plusieurs blocages. En 2021, l’arrêt temporaire de la ligne avait coupé net la production de modèles dédiés. La signature d’un nouvel accord en 2022 a permis de relancer progressivement les sorties, avec une priorité donnée aux modèles performants, destinés aux athlètes et non au marché lifestyle.
Cette Nike Air Force 1 Low constitue donc un test commercial. En la positionnant sur un terrain hybride – à la fois sport et culture urbaine –, la marque mesure l’intérêt pour une montée en gamme de la ligne Kobe. Il ne s’agit pas ici de reprendre la logique des Protro Series, mais d’élargir l’empreinte de Kobe dans la mode urbaine.
Le choix du FC Barcelona n’est pas anodin non plus. Il capitalise sur l’admiration de Bryant pour ce club et sur la croissance continue du merchandising football dans le monde des sneakers. En combinant deux licences fortes, Nike élargit l’audience sans diluer le propos. Le club catalan profite aussi de cette exposition hors terrain, dans un contexte où il cherche à renforcer ses leviers marketing hors Europe.
Une réponse à la concurrence sur le segment storytelling
Face à l’intensification des collaborations adidas x Ivy Park, New Balance x Joe Freshgoods ou encore Jordan x Travis Scott, Nike reprend ici l’initiative en misant sur un héritage fort. Le storytelling autour de Kobe Bryant reste très porteur, notamment en Asie, où l’empreinte du joueur est encore très vivace. Ce modèle sert donc aussi de test commercial pour d’éventuelles déclinaisons futures, y compris sur d’autres bases comme la Kobe 6 ou la GT Cut.
Le marché du « collectible » sneaker reste en forte croissance, avec des volumes en revente multipliés par 3 entre 2021 et 2024 sur certaines plateformes. Une paire comme celle-ci, bien calibrée, limitée, et associée à deux identités sportives fortes, est quasiment assurée de dépasser les 300 euros en revente, voire davantage selon les tailles et régions.
